Cómo funciona Google SGE y sus cambios al SEO

María Contreras

Google Search Generative Experience (SGE) por su siglas en inglés, traducida al español como «Experiencia Generativa de Búsqueda», funciona como un motor de búsqueda que utiliza inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario en relación a los resultados de su idea generativa de búsqueda, lo que comúnmente conocemos como consulta. Es la fusión innovadora entre las características de un chatbot y un motor de búsqueda, con el objetivo de ofrecer a los usuarios una experiencia más valiosa y eficiente para consultas en Google.

Google SGE, lanzado en Google I/O 2023, representa la incursión de Google en la integración de inteligencia artificial en su motor de búsqueda. Este enfoque, respaldado por modelos de lenguaje como PaLM2 y la avanzada búsqueda algorítmica MUM, ofrece dos modos distintos de interacción.

En el modo de búsqueda tradicional, los usuarios pueden realizar consultas convencionales y recibir respuestas generadas por la IA. Estas respuestas, que abarcan texto, imágenes, videos y enlaces, se basan en la extensa base de conocimientos y lenguaje natural de Google. Este enfoque busca mejorar la utilidad e intuición de la búsqueda.

Por otro lado, el modo chatbot permite una interacción más dinámica al realizar consultas específicas o seleccionar preguntas sugeridas. Utilizando datos de consultas anteriores de usuarios.

La fusión de estas características tiene el propósito de crear una experiencia de búsqueda más intuitiva y valiosa. El enfoque conversacional y la generación de respuestas contextualmente relevantes pueden cambiar la forma en que los usuarios interactúan con la información en línea. Con esto Google SGE aspira a ofrecer respuestas más precisas y relevantes.

Sin embargo, podría cambiar la dinámica de las SERPs al reducir las visitas a páginas web de la primera página de resultados, impactando en la distribución de tráfico en la web.

• Contenido conversacional: Dado que SGE prioriza la generación de respuestas basadas en inteligencia artificial, es probable que el contenido conversacional y natural se vuelva más crucial. Los creadores de contenido deberemos enfocarnos en crear material que responda a preguntas de manera clara y natural.
  
• Optimización para respuestas directas: Con el énfasis en proporcionar respuestas directas generadas por la IA, los profesionales del SEO debemos centrarnos en optimizar el contenido para consultas específicas y asegurarnos de que sea fácilmente comprensible por los algoritmos de SGE.
  
• Reducción de clics: El modo chatbot de SGE podría disminuir la necesidad de que los usuarios hagan clic en enlaces para obtener información. Los especialistas en SEO deberemos anticipar una disminución en el tráfico orgánico directo a nuestros sitios web y podríamos necesitar ajustar sus estrategias.
  
• Enfoque en multimedia: SGE no se limita a respuestas de texto, también incluye imágenes y videos. Los creadores de contenido debemos diversificar el material, incluyendo multimedia, y optimizarlo para la búsqueda visual.
  
• Análisis de datos de consultas: El modo chatbot de SGE utiliza datos de consultas anteriores para mejorar las respuestas. Los profesionales de SEO podemos beneficiarnos del análisis de estas consultas para comprender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios y ajustar su estrategia en consecuencia.
  
• Adaptación a cambios constantes: Dado que Google SGE es una implementación de inteligencia artificial en constante evolución, los expertos en SEO debemos estar preparados para adaptarnos a cambios frecuentes en los algoritmos y las mejores prácticas de optimización.

En diciembre de 2023, Authoritas una plataforma de marketing de contenidos y SEO orientada a la ciencia de datos desarrollada para agencias y empresas, realizó un estudio ejecutando 1000 términos comerciales a través de un puñado de cuentas de Google habilitadas para SGE utilizando un dispositivo de escritorio en los EE. UU. con el fin de evaluar el impacto de la experiencia generativa de búsqueda de Google en los resultados orgánicos y determinar el impacto probable para los SEO en todas partes. A continuación te presentamos nuestro análisis del mismo:

La integración planificada de Google de los resultados generativos de búsqueda impulsados por IA en el SERP representa un cambio significativo en el panorama del SEO. Según la investigación realizada en diciembre de 2023, el 86,8% de todas las consultas de búsqueda muestran un elemento generativo de búsqueda. Se destaca que el 65,9% de las veces aparece un botón de generación, y el 34,1% muestra un elemento SGE precargado con un enlace ‘Mostrar más’.

Cuando los usuarios interactúan con estos elementos generativos, la lista orgánica número 1 se desplaza significativamente en la página, afectando las tasas de clics y el tráfico orgánico. En promedio, encontraron 10,2 enlaces en el contenido post-clic de SGE provenientes de 4 dominios únicos. Sorprendentemente, el contenido generativo más grande introdujo 37 nuevas URL visibles por encima de las clasificaciones orgánicas, marcando un cambio importante en la distribución de la visibilidad.

Es crucial destacar que el 93,8% de los enlaces generativos provienen de fuentes fuera de los dominios orgánicos de mayor rango. Solo el 4,5% de las URL generativas coinciden directamente con la URL orgánica de la página 1, y solo el 1,6% muestra una URL diferente del mismo dominio de clasificación orgánica. Este dato resalta la necesidad de que las estrategias SEO se adapten a estos cambios, ya que la implementación de los resultados generativos de búsqueda puede disipar el tráfico y el valor de las principales clasificaciones orgánicas.

La integración planificada de los resultados de SGE impulsados por IA en el SERP presenta un cambio sustancial en la dinámica del SEO. En el estudio, que abarcó 1000 términos comerciales y se llevó a cabo en diciembre de 2023, se encontró que el 86,83% de todas las palabras clave verificadas mostraron un resultado SGE. Este hallazgo destaca la omnipresencia de los elementos generativos de búsqueda en la experiencia de búsqueda en Google.

Al profundizar en los datos, observamos que la mayoría de los resultados de búsqueda presentan algún tipo de contenido SGE, siendo el tipo «generate_button» más frecuente que el tipo «show_more», con un 65,9% y un 34,1% respectivamente. La presencia del «generate_button» en más de la mitad de los casos examinados sugiere que esta función es una llamada a la acción común para obtener resultados de IA, mientras que el «show_more» se comporta como un adelanto de SGE, ya que contiene contenido generativo.

Cuando evaluaron el impacto en la posición del primer resultado orgánico, descubrieron que la caída vertical promedio es de alrededor de 1500 píxeles o ~1,5 veces la ventana gráfica visible en el escritorio. La función «generate_button» provoca un descenso de aproximadamente 1.630,9 píxeles, representando el 151% de la altura de la pantalla. Mientras tanto, el «show_more» resulta en una caída de unos 1.562,1 píxeles, equivalente al 144,6% de la altura de la pantalla. Este desplazamiento es notable y sugiere que los usuarios deben realizar un esfuerzo adicional para acceder al primer resultado orgánico, lo que puede tener implicaciones significativas para las tasas de clics y el tráfico orgánico.

Es importante señalar que, aunque indican no contar con datos de Google Search Console o estudios de flujo de clics específicos, la simulación indica que la caída de una página o más en el SERP debido a SGE tendrá un impacto adverso en el tráfico SEO y, por ende, en el volumen de conversiones. Este análisis se basa en la premisa de que a medida que los usuarios se desplazan más abajo en la página, la probabilidad de obtener clics disminuye, lo que destaca la necesidad de estrategias SEO adaptativas.

Prepararse para la implementación de Google SGE (Resultados Generativos de Búsqueda) implica adaptar estrategias SEO de manera eficaz. Aquí te presento una guía instructiva para especialistas en optimización para motores de búsqueda

• Enfoque en autoridad temática: Abandona las prácticas tradicionales y concentrar tus esfuerzos en construir autoridad temática y liderazgo intelectual.
• Contenido valioso: Recuerda la importancia de crear contenido valioso y útil para los usuarios, enfocándote en ofrecer experiencias únicas y reflejar perspectivas humanas reales.
• Personalización y estimulación: Enfatiza la necesidad de personalizar el contenido y hacerlo estimulante para diferenciarte en un entorno saturado.

• Demostración de conocimientos: Subraya la importancia de demostrar conocimientos y experiencia en la materia para cumplir con los estándares EEAT de Google.
• Construcción de autoridad: Fomenta la construcción de enlaces y la generación de confianza mediante actividades como reseñas de clientes y estudios de casos.
• Colaboración con expertos: Destaca la colaboración con expertos en la materia como una estrategia efectiva para mejorar la calidad y la autoridad del contenido.

• Precisión en respuestas de SGE: Considera la importancia de tener una gestión de reputación online sólida, ya que Google busca respuestas precisas provenientes de sitios acreditados.
• Campañas de relaciones públicas: Fomenta la realización de campañas de relaciones públicas para promover menciones positivas de tu marca y construye de enlaces.
• Monitoreo activo: Destaca la necesidad de un monitoreo activo en redes sociales y la búsqueda proactiva de críticas, tanto positivas como negativas.

• Edición Responsable: Enfatiza la ética y prudencia en el uso de herramientas de inteligencia artificial, edita las salidas para garantizar precisión, confiabilidad y un flujo humano.

• Importancia en SGE: Su naturaleza única permite a la IA generar respuestas personalizadas y detalladas, lo que puede aumentar la visibilidad y participación en los resultados de búsqueda.
• Creación de contenido específico: Resalta la importancia de responder de manera integral a las preguntas de los usuarios. Crea y optimiza el contenido específicamente para consultas basadas en preguntas.
• Previsión de importancia: Puedes prever las consultas informativas, especialmente las de cola larga, ganarán importancia en el entorno de SGE.

Con todos estos cambios masivos, ¿debería cerrar su negocio como especialista en marketing? Para nada. SGE no significa el fin del SEO. Aún puede prosperar y atraer tráfico a su sitio web.

Los consejos aportados anteriormente no son sólo para especialistas en SEO. Cualquiera puede implementar la mayoría de ellos. Continua leyendo nuestras publicaciones y mantente informado sobre cómo aplicar técnicas SEO para posicionarte en línea.

Esperamos que te sean de utilidad para evolucionar tu SEO.

Un abrazo.

Para experimentar en Google SGE ve a https://labs.google/sge/